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典型項目Case

商標設計

近年來,我國經濟獲得了持續穩定的發展,而企業在經營規模、營銷策略、品牌創立等方面的意識越來越強烈,字號權與商標權的爭議也頻繁發生。在我國,由于字號和商標這兩種不同的商業性標記是由不同的行政機關進行注冊登記的,所以不僅在實踐中會出現使用字號商標相同的情形,而且均獲得注冊登記的相同商標和字號的情形也極為常見。從杭州“毛源昌”與嘉興“毛源昌”商標權與商號權的沖突,到寧波“好太太”與廣州“好太太”之間的權利之爭,權利人因此發生爭議的案件在實踐中屢見不鮮。

  商標和字號在功能上具有許多相同之處,最重要的就是識別和表征功能。商標是經營者在商標或服務上使用的,具有顯著特征,意圖區分商標和服務來源的標志。字號則是企業主用來表明自己身份的一種標記,在我國通常由漢字組成。但二者也有明顯的不同。首先,字號具有唯一性,一個企業只能擁有一個字號,因此字號帶有一定的人身性;商標卻沒有此種限制,一個企業在不同的產品上可以注冊多種商標。其次,兩種注冊登記的機關不同,企業字號由國家和地方各級工商行政管理局分別登記,商標則由國家工商行政管理總局商標局統一注冊。兩者的效力范圍也不同,字號通常只在依法登記的行政區域和特定行業內享有專有權,而商標如果被認定為馳名商標,則可以獲得跨領域的保護。最后,從存續時間來看,字號與企業是共存亡的,而商標的有效期通常有一定的時間限制,需要企業及時進行續展。

  由于商標和字號由不同的行政機關進行登記,商標由國家工商行政管理總局內設的商標局統一管理,字號的登記主管機關是國家工商行政管理總局和地方各級工商行政管理局,兩項工商業標記分別登記,信息沒有相互溝通,這是沖突發生的客觀原因。

  隨著市場經濟的發展,消費者傾向于通過商標和字號對商品和服務進行區分和識別。由于商標與字號在區分和識別功能上的相似,經營者在使用兩種工商業標記時,不再嚴格區分適用,使得這兩種工商業標記的識別和表征功能逐漸趨于一致,經營者不做區分的使用也使得消費者在通過商標與字號識別產品時,不再嚴格區分,于是,功能的趨于一致使得兩種權利的沖突也日趨頻繁。

  由于商標與字號功能的趨于一致,使得利用登記制度來搭知名企業或者知名商標的便車成為可能,因此,在利益的驅動下,有些企業通過使用相同的商標或字號造成消費者混淆,花費極少的成本,來攫取他人辛勤勞動的成果——高質量商品或服務與商標或字號的聯系。

  在具體個案中,如果發生商標權和字號權的沖突,應當從二者發生沖突的原因來分析。如果僅僅由于客觀原因產生了沖突,一般不宜認定為成立不正當競爭行為,如果是存在主觀上的原因,也即行為人有“搭便車”的意圖,則要具體結合案件的情況判斷。

  從工商業標記的功能來看,經營者通過嚴格把關產品質量、并進行廣告宣傳活動等行為,使得該工商業標記上負載了企業的商譽,消費者也因此建立起了該工商業標記和產品之間的聯系,能通過商標區分產品來源。為了維持這種基本功能的發揮,法律賦予工商業標記權人獨占的使用權。無論是商標法還是反不正當競爭法為商標和字號提供保護的原因,是因為該商業性標記在使用的過程中,消費者建立起了其與商品之間的聯系。

  由此可以得出,工商業標記權的產生源于權利人對該工商業標記的使用,在消費者的思想中建立起了該工商業標記與商品之間的特定聯系。

  因此,對于此類爭議問題進行處理時,必須根據事實研究品牌的積累究竟來自何方。如果涉嫌侵權人作為字號或商標的所有人,對品牌的培養付出了自己的勞動,那么,在這種雙方均對品牌的積累有所貢獻之時,應當依據具體的案情,判定不存在商標侵權或者不正當競爭行為,規范雙方的使用。但如果只有一方當事人,無論是商標權人還是商號權人對品牌的價值形成做出貢獻之時,且涉嫌侵權人存在蓄意“搭便車”的行為,其行為嚴重破壞了商標與商品在思想上的正確關聯性,造成了消費者的混淆,則應當認為這種行為構成不正當競爭。

  例如,2012年,江蘇省高級人民法院在“蔣有記”標識爭議的問題上,就根據商標和字號上聲譽的來源于雙方當事人的努力,判決原告是商標權人,享有該商標上的相應權利。被告經過自己的誠實勞動,為該商標上相應商譽的取得付出了努力,且并不具有攀附商標權人商標的故意,因此,能夠在原有范圍內繼續使用“蔣有記”字號,但不得改變原標識、不得擴大經營區域或規模,并通過適當標記和注冊商標做出區分。

  對于此類問題,實際上還涉及到判決方式的選擇。工商業標記最重要的作用在于區別和標示商品或服務來源,如果行為人使用近似的商標或字號,使得相關公眾對工商業標記產生混淆,從而對商品或服務的來源也產生混淆,則商標與字號制度的功能無法正常的發揮,消費者的利益也將因為產生的混淆而遭受損害,所以,法律禁止此種混淆行為。江蘇省高級人民法院的做法,即為此類糾紛的判決方式選擇樹立了良好的典范。

  立法者是從商標保護的客觀要求和商標的內在特性及其規律出發而設計商標法律制度,通過法律規定來探求制度建立的基礎及其為工商業標記提供保護的緣由,在案情利益復雜化的情形下,才能撥開迷霧,真正實現制度原本要追求的樸素的正義和公平。

時間:2017-11-10點擊:

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